Festival de Valdivia 2009

"Retrato de un antipoeta" en Valdivia.

Festival de Cine Sinfronteras Medellín

Entre el 29 de Julio y el 02 de Agosto estuvimos el director Víctor Jiménez y yo en Medellín, Colombia en el marco del Festival de Cine Sinfronteras.
La película "Retrato de un antipoeta" fue exhibida en los cines y salas en formato 35mmm y tuvo una gran aceptación por el público, del cual tuvimos un gran feedback y notamos mucha curiosidad por el personaje: Nicanor Parra. Pudimos darnos cuenta del grado de interés que tienen los colombianos por la cultura y sus manifestaciones y volvimos a Chile encantados con la participación de la audiencia, con el grado de compromiso con el cine, en contrasta con lo que pasa en Chile, donde poco valoramos lo que tenemos y los artistas reciben lo que se llama: EL PAGO DE CHILE.
Envío fotos de nuestra grata estadía en Medellín, donde fiumos tratados con mucho cariño y buena onda por toda la gente, tanto del festival como en general. Hay fotos de la ciudad, del conversatorio sobre escuelas de cine donde participó Víctor como director de la Escuela de Cine de Inacap, fotos de lo que fue la charla "La dirección de Arte en el Documental" que dí en el festival, ambas instancias con gran interés por parte de alumnos, profesores y cineastas.

Marco Teórico

El marco teórico gráfico relativo al encargo está inserto en el diseño gráfico realizado en la producción de diseño del documental “Retrato de un antipoeta”.
Los mismos conceptos, imágenes, íconos, tipografías y otros elementos gráficos que se aplicaron para el diseño de la película fueron aplicados en el desarrollo de las piezas gráficas para la campaña publicitaria del film.
Algunos conceptos se utilizaron en la página web www.retratodeunantipoeta.cl, otros en las piezas gráficas, otros en ambos, proponiendo acentuaciones distintas para cada pieza gráfica diseñada.
Para el diseño de las piezas gráficas relativas al DVD de la película haremos un estudio del usuario que va a comprar este producto, siempre buscando una continuidad con lo ya diseñado anteriormente para las distintas etapas del producto.

Toda la investigación sobre el poeta Nicanor Parra y sobre la Antipoesía, así como material fotográfico, imágenes y otros datos se encuentran disponibles en la página web de la película.

Diseño de la Investigación

1. Marco Teórico.
2. Diseño de la investigación
3. Introducción: El Producto. Descripción, fotos, Público Objetivo, FODA.
4. El Rediseño del producto:
- Carátula del DVD
- Invitación al lanzamiento del DVD
- Pendón para el lanzamiento
5. Público Objetivo: Descripción, fotos.
- Hábitos de consumo
- Tendencias locales asociadas al consumidor
- Tendencias globales asociadas al consumidor
- Investigación
- Nichos de Marcado
6. Insight de Usuario: fotos, comentarios.
7. Street Report: fotos, comentarios.
8. Características formales: 1 o 2 fotos por carpeta (Tecnología, arte, arquitectura, diseño, juegos, moda, utensilios, gastronomía)
9. Códigos Visuales: fotos, comentarios.
10. Nuevo Producto: 3 bocetos.

Introducción: El Producto

El producto consiste en el documental sobre el poeta chileno Nicanor Parra dirigido por Víctor Jiménez Atkin, hecho en cine 35mm color, exhibido en salas de cine el 2009.
Es importante aclarar que María Eugenia Navarro fue Productor Ejecutivo del documental además de Productora de Diseño y Arte en la post-producción del mismo. La campaña publicitaria y el diseño de las piezas gráficas estuvo a cargo de María Eugenia Navarro también, por lo que al comenzar a trabajar en este nuevo encargo, el diseño de la carátula del DVD y otras piezas, la alumna ya cuenta con un amplio conocimiento del tema, del producto y de todo el proceso productivo.

Público Objetivo de la película:
Jóvenes de enseñanza media y estudiantes de institutos profesionales, técnicos y universitarios, centrándose en la clase media.

Nichos de mercado:
1. Jóvenes secundarios y universitarios.
2. Adultos jóvenes que están en constante búsqueda.
3. Cuestionadores sociales.

FODA PRODUCTO:
FORTALEZAS:
- Único documental realizado con la autorización de Nicanor Parra (Contrato de Cesión de Derechos) donde se puede ver al poeta en su vida privada.
- Documento registrado en formato cine Super 16mm. y que por ende tiene la posibilidad de ser conservado a través de los siglos (Requerido por la Cineteca Nacional como Documento Histórico Nacional).
- Documental patrocinado por el Ministerio de Educación por su alto valor educativo tanto como material para la educación escolar como universitaria.
- Imágenes exclusivas de los recitales públicos realizados por Nicanor Parra en los años 90.
- Proyecto desarrollado durante 11 años, lo que permite profundidad en los temas y conocimiento del autor y su obra.
- Proyecto financiado íntegramente la empresa privada. Capacidad de gestión de los
productores.

OPORTUNIDADES:
- De realizar un homenaje en vida a nuestro poeta vivo más importante en Chile.
- De relacionar la figura de Parra con marcas o empresas privadas y aprovechar su carácter cultural, iconoclasta e internacional.
- De posicionar a la productora JN en la competencia con una película prestigiosa y un proyecto totalmente realizado en forma independiente sin imposiciones del Estado a través de compromisos contractuales que impone un aporte estatal.
- Presentar un producto cinematográfico chileno que no estaba previsto en el listado de las películas chilenas que serían estrenadas el 2009 (Página de Cine
Chileno), factor sorpresa.
- Emerger en el mercado como producto educativo.

DEBILIDADES:
- La gran debilidad del proyecto era precisamente una de sus fortalezas: la figura de Nicanor Parra. Este personaje provoca gran controversia y por su carácter ladino es de dificil identificación con marcas o empresas.

AMENAZAS:
- La mayor amenaza del proyecto fue también la posibilidad de escándalo que podía producir la película, y que Nicanor finalmente no la autorizara. Esta amenaza estuvo siempre latente, aunque nosotros como realizadores manejábamos la situación frente a los inversionistas tratando de minimizar este riesgo.

El re-diseño del producto

Este proyecto consiste en rediseñar la gráfica usada para el afiche de la película y otras piezas gráficas con el fin de orientar este nuevo producto al público al cual va a estar dirigido.
Los nuevos productos a diseñar son:
- La carátula del DVD
- La invitación para el lanzamiento del DVD
- Un pendón para el lanzamiento del DVD

Este proyecto es real y está planeado lanzar el DVD en Septiembre de 2010 con motivo del Bicentenario de la nación.

Para hacer un rediseño se hará primero una investigación de usuario para definir características formales y luego códigos visuales con los cuales proponer un re-diseño de este nuevo producto.

Público Objetivo

El público objetivo son adultos de entre 30 y 60 años, profesionales, ligados al mundo de las artes y las letras (docentes, escritores, artistas, filósofos, abogados, cineastas). Definido como "bohemios del siglo XXI".

Descripción: leen diarios y revistas, están al tanto de la actualidad, compran y leen libros, les encanta el diseño, conocen a los escritores y poetas chilenos y se interesan por su obra. Son tradicionales para vestirse y utilizan sombreros, paraguas, guantes, bastones, anteojos y otros accesorios. Usan tecnologías de fácil funcionamiento como teléfonos celulares, agendas electrónicas y libros electrónicos como el Kindle o el Ipad. No se observó usuarios con computadores portátiles.

1. Hábitos de consumo: recorren las librerías comprando libros, música y películas de autor o sobre autores. El diseño de carátulas de libros y DVDs les importa y buscan la exclusividad. Los cafés están asociados a este consumidor desde el tiempo de la bohemia en Europa. El buen vino también es un producto consumido por este grupo.

2. Tendencias locales:

-El uso de lectores digitales en Chile.

http://www.elmostrador.cl/vida-en-linea/2010/01/07/de-que-sirve-el-kindle-en-chile/
7 de Enero de 2010

"Sea usted un lector en suelo norteamericano o en territorio chileno, los dispositivos electrónicos de lectura tienen al menos dos ventajas sustantivas frente al modo tradicional en que han circulado los libros. La primera, la rapidez para acceder a los contenidos: usted ya no tiene que desplazarse hasta su librería favorita ni esperar un ejemplar enviado por correo; con un lector digital, como el Kindle, sólo hace falta conectarse a la tienda en línea, entregar los datos de su tarjeta de crédito y en unos pocos segundos tendrá el libro descargado en su aparato. La segunda ventaja es su capacidad de almacenamiento y, por extensión, la ultra tentadora posibilidad de llevar su biblioteca –su biblioteca digital– a cualquier parte.
Si usted es un consumidor (ya no digamos necesariamente un lector) que valora alguna de estas ventajas, tiene desde ayer una alternativa para satisfacer su impulso por la distinción: Amazon comenzó a comercializar su Kindle en Chile."

-El aumento en el consumo de café en Chile.

http://teletrece.canal13.cl/t13/html/Secciones/Reporteros/369429.html
La cultura del café en Chile

La pasión por este producto se está instalando en nuestro país. El comercio del café se ha convertido en un exitoso negocio que comienza a captar cada vez más adeptos entre los chilenos.
Aunque en nuestro país el consumo per cápita es apenas de un kilo por año, algunos en Europa llegan a los 12 o 13 kilos. La tendencia es al alza y a una creciente sofisticación.

- Creciente alza en consumidores culturales en Chile

http://www.consejodelacultura.cl/portal/galeria/text/text1672.pdf
"En la parte central del texto se hizo una descripción detallada de cada una de las formas de consumo de la encuesta distinguiendo tres áreas principales, a saber: el acceso a bienes y servicios culturales (cine, teatro, libros, música, etc.), la realización de actividades o prácticas artístico culturales y el equipamiento cultural del hogar. Ahí se constató que:

• En todos los bienes y servicios culturales considerados se produce un aumento progresivo en el consumo a medida que se aumenta en los años de escolaridad.
• En todos los bienes y servicios culturales considerados se produce un aumento progresivo en el consumo a medida que se pasa del nivel socioeconómico más bajo al más alto.

Lo anterior demuestra que los patrones de consumo cultural no son homogéneos sino que varían según la edad, el nivel de escolaridad, el nivel socio económico, la ocupación y la localidad en que viven, elementos fundamentales para conocer las especificidades que tiene el consumo cultural en nuestro país y lograr producir programas que tengan como base las distinciones planteadas."

3. Tendencias globales:

- El consumo de café aumenta y los científicos aprueban su consumo.

http://teletrece.canal13.cl/t13/html/Secciones/Reporteros/369429.html
La cultura del café en Chile

"En otro aspecto sobre el café, los científicos aprueban el consumo del más famoso de los brebajes para el desayuno: si en el pasado los médicos advertían sobre sus riesgos, las nuevas investigaciones dicen todo lo contrario.
Martín Gotteland, de INTA de la Universidad de Chile, señaló que este producto "reduce la incidencia de alzheimer y parkinson. Estudios japoneses muestran que reduce el deterioro cognitivo en los adultos mayores".

Asimismo, su altísima cantidad de antioxidantes ha demostrado capacidades protectoras de cáncer de colon, recto e hígado, además de cirrosis e incluso evita la diabetes 2."

- El consumidor del Ipad fluctúa entre los 35 y 59 años.

http://sicrono.com/tecnologia/algunas-estadisticas-de-usuarios-del-ipad/
Ver Gráfico más arriba.

- El cine logra aumentar la cifra de espectadores pese a la piratería y la crisis mundial.

http://www.cineytele.com/noticia.php?nid=30632

"Si algo distingue a las cifras culturales de 2009 es que a la lacra de la piratería ahora se suma el problema de de la crisis económica mundial que ha retraído todas las cifras excepto las del sector cinematográfico.

Así el número de espectadores de las artes escénicas cayó en 2009 un 5,6 por ciento rompiendo la tendencia de años anteriores. Los conciertos de música clásica se redujeron un 4,7 por ciento aunque se mantuvo su cifra de espectadores. También cayeron un 8,4 por ciento los espectadores de conciertos de música popular y además la venta de música grabada se desplomó un 17 por ciento casi el doble del retroceso que experimentó el mercado mundial (9,3 por ciento.). Por su parte el mercado videográfico facturó 125 millones de euros en venta y alquiler, lo que representa un 37 por ciento menos que en 2008. También descendió el sector de videojuegos un 16 por ciento respecto al año anterior, con una facturación de más de 1.200 millones de euros. Solamente el cine se salvó de la caída con un crecimiento de espectadores del 2,5 por ciento."

4. Nichos de mercado:
- Adultos profesionales de las artes y la cultura. Nivel socio económico ABC1 y C2.
- Jóvenes universitarios estudiantes de carreras de las artes y letras. ABC1 y C2.
- Artistas, bohemios y amantes de la cultura popular chilena. ABC1, C2, C3.

Insight de Usuario

El usuario investigado es un hombre de 50 años, profesional, con estudios de doctorado en España, soltero, vive sólo. Su casa es prácticamente una biblioteca. Tiene miles de libros, CDs y DVDs sobre temáticas relacionadas con la poesía, el arte, la literatura. Los cuadros son grabados o tintas chinas. Tiene cajas de poetas chilenos donde se encuentran recuerdos, manuscritos, fotos, libros, CDs y DVDs.