Introducción: El Producto

El producto consiste en el documental sobre el poeta chileno Nicanor Parra dirigido por Víctor Jiménez Atkin, hecho en cine 35mm color, exhibido en salas de cine el 2009.
Es importante aclarar que María Eugenia Navarro fue Productor Ejecutivo del documental además de Productora de Diseño y Arte en la post-producción del mismo. La campaña publicitaria y el diseño de las piezas gráficas estuvo a cargo de María Eugenia Navarro también, por lo que al comenzar a trabajar en este nuevo encargo, el diseño de la carátula del DVD y otras piezas, la alumna ya cuenta con un amplio conocimiento del tema, del producto y de todo el proceso productivo.

Público Objetivo de la película:
Jóvenes de enseñanza media y estudiantes de institutos profesionales, técnicos y universitarios, centrándose en la clase media.

Nichos de mercado:
1. Jóvenes secundarios y universitarios.
2. Adultos jóvenes que están en constante búsqueda.
3. Cuestionadores sociales.

FODA PRODUCTO:
FORTALEZAS:
- Único documental realizado con la autorización de Nicanor Parra (Contrato de Cesión de Derechos) donde se puede ver al poeta en su vida privada.
- Documento registrado en formato cine Super 16mm. y que por ende tiene la posibilidad de ser conservado a través de los siglos (Requerido por la Cineteca Nacional como Documento Histórico Nacional).
- Documental patrocinado por el Ministerio de Educación por su alto valor educativo tanto como material para la educación escolar como universitaria.
- Imágenes exclusivas de los recitales públicos realizados por Nicanor Parra en los años 90.
- Proyecto desarrollado durante 11 años, lo que permite profundidad en los temas y conocimiento del autor y su obra.
- Proyecto financiado íntegramente la empresa privada. Capacidad de gestión de los
productores.

OPORTUNIDADES:
- De realizar un homenaje en vida a nuestro poeta vivo más importante en Chile.
- De relacionar la figura de Parra con marcas o empresas privadas y aprovechar su carácter cultural, iconoclasta e internacional.
- De posicionar a la productora JN en la competencia con una película prestigiosa y un proyecto totalmente realizado en forma independiente sin imposiciones del Estado a través de compromisos contractuales que impone un aporte estatal.
- Presentar un producto cinematográfico chileno que no estaba previsto en el listado de las películas chilenas que serían estrenadas el 2009 (Página de Cine
Chileno), factor sorpresa.
- Emerger en el mercado como producto educativo.

DEBILIDADES:
- La gran debilidad del proyecto era precisamente una de sus fortalezas: la figura de Nicanor Parra. Este personaje provoca gran controversia y por su carácter ladino es de dificil identificación con marcas o empresas.

AMENAZAS:
- La mayor amenaza del proyecto fue también la posibilidad de escándalo que podía producir la película, y que Nicanor finalmente no la autorizara. Esta amenaza estuvo siempre latente, aunque nosotros como realizadores manejábamos la situación frente a los inversionistas tratando de minimizar este riesgo.