Público Objetivo

El público objetivo son adultos de entre 30 y 60 años, profesionales, ligados al mundo de las artes y las letras (docentes, escritores, artistas, filósofos, abogados, cineastas). Definido como "bohemios del siglo XXI".

Descripción: leen diarios y revistas, están al tanto de la actualidad, compran y leen libros, les encanta el diseño, conocen a los escritores y poetas chilenos y se interesan por su obra. Son tradicionales para vestirse y utilizan sombreros, paraguas, guantes, bastones, anteojos y otros accesorios. Usan tecnologías de fácil funcionamiento como teléfonos celulares, agendas electrónicas y libros electrónicos como el Kindle o el Ipad. No se observó usuarios con computadores portátiles.

1. Hábitos de consumo: recorren las librerías comprando libros, música y películas de autor o sobre autores. El diseño de carátulas de libros y DVDs les importa y buscan la exclusividad. Los cafés están asociados a este consumidor desde el tiempo de la bohemia en Europa. El buen vino también es un producto consumido por este grupo.

2. Tendencias locales:

-El uso de lectores digitales en Chile.

http://www.elmostrador.cl/vida-en-linea/2010/01/07/de-que-sirve-el-kindle-en-chile/
7 de Enero de 2010

"Sea usted un lector en suelo norteamericano o en territorio chileno, los dispositivos electrónicos de lectura tienen al menos dos ventajas sustantivas frente al modo tradicional en que han circulado los libros. La primera, la rapidez para acceder a los contenidos: usted ya no tiene que desplazarse hasta su librería favorita ni esperar un ejemplar enviado por correo; con un lector digital, como el Kindle, sólo hace falta conectarse a la tienda en línea, entregar los datos de su tarjeta de crédito y en unos pocos segundos tendrá el libro descargado en su aparato. La segunda ventaja es su capacidad de almacenamiento y, por extensión, la ultra tentadora posibilidad de llevar su biblioteca –su biblioteca digital– a cualquier parte.
Si usted es un consumidor (ya no digamos necesariamente un lector) que valora alguna de estas ventajas, tiene desde ayer una alternativa para satisfacer su impulso por la distinción: Amazon comenzó a comercializar su Kindle en Chile."

-El aumento en el consumo de café en Chile.

http://teletrece.canal13.cl/t13/html/Secciones/Reporteros/369429.html
La cultura del café en Chile

La pasión por este producto se está instalando en nuestro país. El comercio del café se ha convertido en un exitoso negocio que comienza a captar cada vez más adeptos entre los chilenos.
Aunque en nuestro país el consumo per cápita es apenas de un kilo por año, algunos en Europa llegan a los 12 o 13 kilos. La tendencia es al alza y a una creciente sofisticación.

- Creciente alza en consumidores culturales en Chile

http://www.consejodelacultura.cl/portal/galeria/text/text1672.pdf
"En la parte central del texto se hizo una descripción detallada de cada una de las formas de consumo de la encuesta distinguiendo tres áreas principales, a saber: el acceso a bienes y servicios culturales (cine, teatro, libros, música, etc.), la realización de actividades o prácticas artístico culturales y el equipamiento cultural del hogar. Ahí se constató que:

• En todos los bienes y servicios culturales considerados se produce un aumento progresivo en el consumo a medida que se aumenta en los años de escolaridad.
• En todos los bienes y servicios culturales considerados se produce un aumento progresivo en el consumo a medida que se pasa del nivel socioeconómico más bajo al más alto.

Lo anterior demuestra que los patrones de consumo cultural no son homogéneos sino que varían según la edad, el nivel de escolaridad, el nivel socio económico, la ocupación y la localidad en que viven, elementos fundamentales para conocer las especificidades que tiene el consumo cultural en nuestro país y lograr producir programas que tengan como base las distinciones planteadas."

3. Tendencias globales:

- El consumo de café aumenta y los científicos aprueban su consumo.

http://teletrece.canal13.cl/t13/html/Secciones/Reporteros/369429.html
La cultura del café en Chile

"En otro aspecto sobre el café, los científicos aprueban el consumo del más famoso de los brebajes para el desayuno: si en el pasado los médicos advertían sobre sus riesgos, las nuevas investigaciones dicen todo lo contrario.
Martín Gotteland, de INTA de la Universidad de Chile, señaló que este producto "reduce la incidencia de alzheimer y parkinson. Estudios japoneses muestran que reduce el deterioro cognitivo en los adultos mayores".

Asimismo, su altísima cantidad de antioxidantes ha demostrado capacidades protectoras de cáncer de colon, recto e hígado, además de cirrosis e incluso evita la diabetes 2."

- El consumidor del Ipad fluctúa entre los 35 y 59 años.

http://sicrono.com/tecnologia/algunas-estadisticas-de-usuarios-del-ipad/
Ver Gráfico más arriba.

- El cine logra aumentar la cifra de espectadores pese a la piratería y la crisis mundial.

http://www.cineytele.com/noticia.php?nid=30632

"Si algo distingue a las cifras culturales de 2009 es que a la lacra de la piratería ahora se suma el problema de de la crisis económica mundial que ha retraído todas las cifras excepto las del sector cinematográfico.

Así el número de espectadores de las artes escénicas cayó en 2009 un 5,6 por ciento rompiendo la tendencia de años anteriores. Los conciertos de música clásica se redujeron un 4,7 por ciento aunque se mantuvo su cifra de espectadores. También cayeron un 8,4 por ciento los espectadores de conciertos de música popular y además la venta de música grabada se desplomó un 17 por ciento casi el doble del retroceso que experimentó el mercado mundial (9,3 por ciento.). Por su parte el mercado videográfico facturó 125 millones de euros en venta y alquiler, lo que representa un 37 por ciento menos que en 2008. También descendió el sector de videojuegos un 16 por ciento respecto al año anterior, con una facturación de más de 1.200 millones de euros. Solamente el cine se salvó de la caída con un crecimiento de espectadores del 2,5 por ciento."

4. Nichos de mercado:
- Adultos profesionales de las artes y la cultura. Nivel socio económico ABC1 y C2.
- Jóvenes universitarios estudiantes de carreras de las artes y letras. ABC1 y C2.
- Artistas, bohemios y amantes de la cultura popular chilena. ABC1, C2, C3.